Emma Thompson apoia seus colegas criativos e tem algumas palavras escolhidas para aqueles que optam por empregar a palavra “conteúdo” para descrever o trabalho de sua vida.
“Ouvir as pessoas falando sobre ‘conteúdo’ me faz sentir como se estivesse dentro de uma almofada de sofá”, disse ela ao co-presidente da Creative Artists Agency (CAA), Bryan Lourd, na Royal Television Society Conference de quinta-feira em Cambridge, por Variedade.
A atriz britânica perguntou o que as pessoas querem dizer com o uso da palavra “conteúdo”, considerando-a “apenas uma palavra rude para pessoas criativas”.
“Eu sei que há estudantes na plateia: você não quer ouvir suas histórias descritas como ‘conteúdo’ ou sua atuação ou produção descrita como ‘conteúdo’”, disse ela. “Isso é como borra de café na pia ou algo assim. É, eu acho, uma palavra muito enganosa. E acho que é uma das coisas que talvez seja a linguagem em torno da forma como falamos uns com os outros, e a forma como os executivos falam com os criativos, a forma como temos de nos compreender e combinar melhor.”
A atriz britânica explicou como ela “quer[s] sentir-se diferente depois [she’s] assistiu alguma coisa”, lembrando que o termo “conteúdo” tem menor valor e nunca poderia ser sinônimo do poder investido em um projeto criativo.
“Quero sentir que mudei um pouco, mesmo que seja apenas meu humor ou tenha aprendido algo extraordinário”, acrescentou ela. “Isso é algo em que precisamos continuar pensando porque isso afasta você dessa coisa de ‘conteúdo’. Qual é a história que você quer ouvir e contar e que acha que fará as pessoas se sentirem diferentes, mais seguras, mais fortes?
A discussão de Thompson com Lourd investigou a abordagem cada vez mais algorítmica dos projetos aprovados na indústria, que Thompson descreveu como “perigosos”.
“Toda a conversa sobre dados e algoritmos e esta análise de fórmulas sobre o que as pessoas querem ou não querem ver – acho que não é verdade”, ela compartilhou, afirmando que “a ideia individual e aquilo que cresce nisso tribo que se reuniu em torno dele é o que faz sucesso” e é “o que impulsiona nossos negócios”.
Os sentimentos de Thompson em torno da desvalorização dos criativos pareciam estar presentes no seu discurso sobre as greves em curso da WGA e da SAG-AFTRA, que ela descreveu como “meio escondidas”.
“Há algo nas palavras ‘Oh, bem, uma greve de atores’ que não soa igual para as pessoas como ‘os médicos estão em greve’ ou ‘os mineiros estão em greve’”, disse ela. “Tem uma sensação diferente porque não trabalhamos o tempo todo e suponho que a questão seja que trabalhamos por conta própria.”
No entanto, ela expressou confiança de que os que estão em greve estão “mais perto do fim do que do início” e que “existe agora uma urgência em torno deste tipo de decisões”.
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