Sejamos francos: Amazonas não é uma empresa conhecida por suas práticas comerciais éticas. Seja deixando os funcionários assar até desmaiar ou forçando os motoristas a fazer xixi em garrafas para completar rotas árduas, o maior varejista do mundo tem muitas controvérsias para responder quando se trata de suas formas de trabalhar, algumas das quais tornariam a ciência distópica. Os escritores fi estremecem por serem muito agressivos. A última controvérsia deles – sobre um novo anúncio para a adaptação televisiva de Cair – se encaixa perfeitamente nesse ritmo, então pelo menos não é nada senão consistente.
![A Amazon usou arte de IA para promover seu novo programa ‘Fallout’? A polêmica, explicou 6 image 78](https://wegotthiscovered.com/wp-content/uploads/2023/08/image-78.png)
Ontem, o Prime Video postou em suas redes sociais sobre o próximo programa, utilizando o famoso Cair estético para o que parecia um bom efeito à primeira vista. No entanto, alguns detetives online como @KennyNL notaram algo um pouco estranho na arte e concluíram que provavelmente foi gerada por IA. Outros rapidamente acrescentaram mais evidências à teoria, apontando outras maneiras pelas quais a imagem era absurda.
![A Amazon usou arte de IA para promover seu novo programa ‘Fallout’? A polêmica, explicou 7 image 79](https://wegotthiscovered.com/wp-content/uploads/2023/08/image-79.png)
A Amazon tem uma longa história de ignorar a humanidade e de tratar as pessoas como células em uma planilha com o objetivo de atingir o objetivo nebuloso de eficiência, então o fato de eles terem usado potencialmente a IA para criar arte para um anúncio não é a maior surpresa (mesmo embora eles certamente tenham orçamento para contratar seres humanos reais). Embora a empresa não tenha confirmado ou negado que esta imagem foi criada por um computador, ela mostra muitas das características do conteúdo criativo gerado por IA. Ou seja, é um pouco lixo.
Embora as ferramentas de desenho de IA, como o Midjourney, continuem a melhorar – e provavelmente continuarão a melhorar no futuro próximo – o fato é que elas ainda falham miseravelmente em algumas tarefas básicas. Anteriormente, uma das maneiras infalíveis de descobrir se uma imagem foi criada por IA era observar coisas como mãos, que os computadores (como os humanos) muitas vezes têm dificuldade em renderizar corretamente. Hoje em dia, os problemas permanecem, embora menores e mais sutis, como apontou o tópico abaixo do tweet original do usuário.
Além da implicação de que o Prime Video nem se importa o suficiente com esse programa para fazer o mínimo de marketing, há muitos outros motivos pelos quais o uso de IA pela empresa dessa maneira seria controverso. Como mencionado acima, uma comissão como esta teria sido uma gota no oceano para a Amazon em termos de receita, mas sem dúvida teria dado ao artista uma injeção de dinheiro muito necessária. Depois, há o facto de que a empresa que se inclina cada vez mais para a IA significará inevitavelmente perdas de empregos no futuro, muito provavelmente ao custo da perda de qualidade nos seus serviços. Mas, principalmente, trata-se da falta de cuidado dispensado ao programa, o que combina bem com o raciocínio por trás dos atuais ataques do WGA e do SAG, que têm em seu cerne o uso explorador da IA.
O verdadeiro problema com a IA sendo usada para criar – seja arte, escrita ou qualquer outra coisa – é que ela simplesmente ainda não está no nível exigido, e possivelmente nunca estará. No entanto, numa reviravolta angustiante, os técnicos estão atualmente no comando da nossa experiência online coletiva e, como regra, essas pessoas são incapazes de compreender que as pessoas são coisas complexas que não podem ser manipuladas, hackeadas ou codificadas. Na verdade, esse fato parece assustá-los, possivelmente porque, como coletivo, eles acumularam riqueza suficiente para se protegerem de coisas de que não gostam, então, quando descobrem algo que não podem controlar, isso os assusta. É por isso que eles abraçaram de todo o coração a arte da IA, pois isso os faz sentir como se um dos aspectos mais fundamentais, embora impossíveis de entender, da experiência humana – ser criativo – possa ser reduzido a zeros e uns, o que por sua vez lhes permite uma vez novamente se sintam superiores àqueles que têm talentos que simplesmente não têm.
Ou talvez estejamos lendo demais sobre isso. Mas se a Amazon usou IA dessa maneira, definitivamente não é um sinal de que coisas boas estão por vir. Talvez estaremos no Cair mundo mais cedo do que pensávamos, afinal.