Uma campanha publicitária chilena da marca de bebidas alcoólicas Cerveza Cristal está se tornando viral no Brasil, onde gerou vários memes.
Este formato peculiar de meme tomou conta das redes sociais, surgindo em meio a filmes aparentemente aleatórios, desde a Disney com “Um filme pateta” até Denis Villeneuve com “Duna”. Então, o que esses filmes poderiam ter em comum?
Pois bem, com um pouco de edição, agora incluem uma dose de Cerveja Cristal.
Este momento cultural bastante obscurecido do início dos anos 2000 encontrou um novo público décadas depois, que pode realmente apreciar a genialidade desse movimento de marketing bizarro. Tornou-se tão viral que até Stephen Colbert mencionou isso durante seu monólogo.
Então, o que é Cerveza Cristal e por que está se tornando viral agora?
O que é o meme Cerveja Cristal?
A história por trás desse meme começa em 2003, quando o Chile editou a trilogia de “Guerra das Estrelas” para divulgar a Cerveza Cristal sem cortar os intervalos comerciais. Eles fizeram isso editando perfeitamente cenas principais para incluir o produto, como se ele fosse realmente parte de uma galáxia muito, muito distante.
Os anúncios eram conhecidos como “La Fuerza está com Cerveza Cristal”, ou “A Força está com Cerveza Cristal”. Os anúncios ganharam um grande prêmio no Festival Internacional de Publicidade de Cannes de 2004, onde a agência de publicidade OMD Santiago foi reconhecida por sua campanha “genial”.
Segundo Vida Extra, o mesmo movimento foi feito em transmissões de “Beleza Americana” e “Gladiador”.
Como a Cerveza Cristal está se tornando um meme?
O resultado foi um método bizarro, mas reconhecidamente inspirado, de colocação de produtos que as pessoas têm imitado no Brasil usando vários filmes, incluindo “Um filme pateta”, “Duna”, “Homem de Ferro” e muitos, muitos mais.
O Brasil agora está repleto de clipes aparentemente normais de alguns dos maiores lançamentos das últimas décadas, isto é, até que um personagem retire aleatoriamente uma Cerveza Cristal.
A experiência de visualização bizarra dá uma ideia de como foi assistir à trilogia de “Guerra das Estrelas” no Chile naquela época. Como disse uma pessoa: “Assistir a filmes assim deve ter sido uma loucura. Acho que nem conseguiria me concentrar, apenas continuaria tentando prever quando o próximo anúncio da Cerveza Cristal iria aparecer.”
Nem mesmo um dos momentos mais emocionantes de “Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo” está a salvo do meme.
Este repentino renascimento do meme certamente poderia desencadear um renascimento. O meme da Cerveza Cristal teria sido o anúncio perfeito do Super Bowl, mas certamente há outras chances de trazer de volta à vida essa genial campanha de marketing.
Por enquanto, pode ser apreciado no Brasil, onde não faltam memes da Cerveza Cristal.