Você provavelmente sabe Disney lançou a versão live-action de A pequena Sereia no início deste ano. Você provavelmente também sabe que a versão live-action de Branca de Neve está no horizonte, dada a enorme quantidade de controvérsia que atraiu algumas semanas atrás. Mas você sabia que a Disney está lançando o filme de animação original Desejar ainda este ano? Se você não tiver, você não está sozinho.
Para uma empresa obcecada por reinicializações, remakes e reimaginações, a noção de conteúdo original pode parecer um jato de água fria no rosto. Espere o que? Conteúdo original? Não a conhecemos…
Desejar estréia nos cinemas no fim de semana de Ação de Graças, em 22 de novembro. É estrelado por Ariana DeBose como Asha, uma jovem que deseja que uma estrela salve sua comunidade do malvado governante de Rosas, Rei Magnifico, interpretado por Chris Pine. O filme é sobre o poder da coragem e a resiliência do coração humano, e saindo do teaser trailer sozinho, ele tem todos os sinais de ser o próximo Congeladas.
O único problema – ou pelo menos o problema com o qual os fãs da Disney on-line têm problemas – é a falta de marketing. No Twitter, surgiu um debate sobre quem é o responsável por gerar hype para o filme – o consumidor ou o estúdio – porque, no momento, não há.
“Gosto da implicação de que é uma falha moral que os consumidores não estão assumindo a responsabilidade de promover o próximo filme da Disney”, disse um usuário.
Como outro usuário disse tão habilmente: “Nós, os clientes, não devemos exagerar em um filme. Esse é o trabalho do marketing da Disney.”
Uma pessoa apontou que se a Disney poupasse até mesmo uma fração do dinheiro que investiu em A pequena Sereia em marketing Desejara empolgação com o filme veria uma grande melhora.
Não seria a primeira vez que a Disney falharia em comercializar seus projetos. Em maio, o filme original da Disney Plus Cratera caiu na plataforma de streaming com quase nenhuma fanfarra. O filme foi apagado da plataforma sete semanas depois, como parte da estratégia de corte de custos da empresa.
A preferência da Disney por comercializar seus filmes live-action ficou clara nos últimos anos. Tive Elementar estive devidamente anunciado, talvez não dependesse de receitas estrangeiras para manter seus lucros à tona. A pequena Sereia, Indiana Jones e o mostrador do destino, Mundo estranhoe Ano luz estão entre os filmes recentes que conspiraram para perder a Mouse House em mais de US $ 1 bilhão. A mansão Mal Assombrada e a devoção da Disney às adaptações de passeios em parques temáticos também fizeram o estúdio perder mais de US$ 1 bilhão.
Não há como adivinhar onde Desejar cairá no espectro, mas se a Mouse House quiser se distanciar de ser rotulada como um estúdio que produz bombas de bilheteria, seria bom investir mais dinheiro em marketing e menos em orçamentos desnecessários. Barbie é um excelente exemplo de sucesso com um orçamento razoável. O filme operou com $ 145 milhões, mas seu marketing impecável rendeu ao filme mais de $ 1 bilhão.
O boca a boca é poderoso, mas para chegar a esse ponto, deve haver uma faísca que acenda o fogo. A marca da Disney só pode ir até certo ponto. Uma marca é como Roma – não foi construída em um dia, mas pode desmoronar da noite para o dia se não for cuidadosa.