O que começou como uma postagem inocente nas redes sociais em um Taylor Swift o site de fãs se transformou em um meme viral completo.
O meme hilário em questão inspirou um aumento em massa nas compras de condimentos e até mesmo um empreendimento comercial completo para a empresa alimentícia americana. Heinz. Qualquer pessoa que não conheça pode olhar para “Aparentemente Rancho” e coçar a cabeça, então vamos nos aprofundar em como essa estranha combinação de palavras surgiu, o que significa e como perfurou o zeitgeist cultural.
Tudo começou depois que Taylor comeu um pedaço de frango frito
Tornar-se viral não é uma ocorrência rara para o músico vencedor de 12 prêmios Grammy, mas a interação de Taylor com um fã no terno familiar da estrela da NFL Travis Kelce durante o jogo do Kansas City Cheifs no Arrowhead Stadium – você sabe, aquele que quebrou o internet – gerou uma legenda de foto que era simplesmente boa demais para passar despercebida.
“Taylor Swift estava comendo um pedaço de frango com ketchup e aparentemente rancho”, dizia a legenda. Na foto, Taylor pode ser vista com o braço em volta da fã feliz. Na mesa ao lado dela está um prato com um único frango tenro, um bocado de ketchup e um bocado do que só pode ser descrito como “aparentemente rancho”.
A postagem adquiriu 33 milhões de impressões quase da noite para o dia e não demorou muito para que a combinação de palavras, de outra forma inócua, se tornasse uma reinicialização cultural.
Entra Heinz
Você não se torna uma das empresas de condimentos mais populares dos EUA sem ter experiência em negócios. Assim que a Heinz percebeu o fenômeno “Seemingly Ranch”, ela entrou na onda e anunciou o lançamento de garrafas de edição limitada de Ketchup e Seemingly Ranch, uma variação do Swiftie em seu sabor Kranch de anos anteriores.
A empresa lançou um sorteio no Instagram distribuindo 100 garrafas do sabor de edição limitada. Você notará um frango tenro habilmente colocado em um único prato branco ao lado de duas porções de ketchup e o novo e melhorado sabor Ketchup + Aparentemente Ranch. Você não pode dizer que Heinz não é inteligente.
A empresa Primal Kitchen, de propriedade da Heinz, também entrou na diversão, levando o momento um passo adiante não apenas com uma garrafa de sua própria versão de Seemingly Ranch (uma mistura sem laticínios, sem açúcar e sem soja para todos os Swifties saudáveis por aí), mas também uma pulseira de amizade inspirada no Eras Tour com ninguém menos que “Seemingly Ranch” bordado nas joias.
O impacto cultural do Seemingly Ranch
A Heinz pode ser a empresa mais inteligente por realmente seguir em frente com um sabor de edição limitada do Seemingly Ranch, mas estava longe de ser a única empresa, marca ou instituição a capitalizar o momento viral de Taylor. Quando digo que Aparentemente o Rancho alcançou todos os cantos da sociedade, quero dizer isso literalmente.
O McDonald’s incorporou o meme em seu aplicativo on-line para que, quando os clientes examinassem o menu em busca de nuggets, tivessem a certeza de que, embora possa parecer um rancho, é “Definitivamente McNuggets”.
O Walmart foi astuto com o Photoshop e exibiu uma placa dizendo Aparentemente Rancho acima de um corredor de molhos ranchos em uma de suas lojas.
Arby’s não pôde deixar de lado a mania e postou uma foto de um frango solitário acompanhado de ketchup e – *coloca os copos* – o que parece ser aparentemente um rancho.
Hidden Valley Ranch até mudou seu nome para Seemingly Ranch no X (também conhecido como Twitter). Ele também apresentou uma receita do Seemingly Ranch em seu site. As instruções são mais ou menos assim: prepare o frango tenro, coloque-o em um prato, depois sirva um bocado de ketchup e – * verifica as notas novamente * – isso mesmo, um bocado de aparentemente rancho.
A marca de batatas fritas Lay’s aproveitou a oportunidade para nos assustar com um sabor aparentemente rancho que pode ou não ter gosto de frango.
A Sra. aparentemente rancho.
Só para nos dizer quem é que manda mesmo, o gato Garfield roubou um pedaço de frango do prato de Jonathan, que, se não nos enganamos, tinha ketchup e (aparentemente) rancho.
Como o momento viral ocorreu no auge da temporada assustadora, Chucky se encarregou de nos educar sobre os benefícios nutricionais do rancho – seja lá o que for – e do Aparentemente Sangue.
O Empire State Building – sim, é verdade – sabe que o Seemingly Ranch existe em todos os formatos e tamanhos. Não se trata apenas de comida, pessoal. Os edifícios também têm sentimentos.
Para trazê-lo de volta ao futebol – como se estivéssemos aqui que – a NFL fez do Seemingly Ranch uma parte de seu fluxo de trabalho diário.
E talvez o maior indicador do alcance de Taylor, Aparentemente Rancho até chegou ao sistema educacional americano.
A moral da história é que Taylor Swift é a rainha, Seemingly Ranch governa o mundo, e mais cedo ou mais tarde uma música de Taylor contendo a letra “Seemingly Ranch” irá destruir o Top 100 da Billboard.
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