Craig Mazino showrunner da série da HBO O último de nósforneceu uma análise ousada de como a influência disruptiva do modelo de negócios da Netflix na indústria do entretenimento levou ao WGA ou SAG-AFTRA greves.
Em entrevista ao Deadline, Mazin não fez rodeios quando solicitado a identificar as mudanças e os riscos do modelo de negócios que criaram o atual impasse entre roteiristas, atores e estúdios, apontando para a adoção da abordagem Netflix pela indústria.
“O negócio foi distorcido pela Netflix e foi distorcido pela filosofia da Netflix, que é – hesito em usar a frase esquema Ponzi – mas direi que a Netflix está no negócio de criação de conteúdo alavancado.”
Mazin argumentou que a taxa sem precedentes de criação de conteúdo da Netflix estabeleceu um padrão insustentável na indústria do entretenimento. Além disso, ele sugere que isso viola um princípio comercial fundamental ao inundar o mercado com conteúdo. Ele acredita que o modelo Netflix levou à supersaturação do mercado, instabilidade financeira e relutância em pagar uma compensação justa aos criadores e artistas.
“Nos últimos cinco anos, houve uma ênfase em gastar grandes quantias de dinheiro para criar plataformas de streaming projetadas para competir e imitar o ‘sucesso’ da Netflix, que não acredito que seja bem-sucedida. Ao fazer isso, Hollywood voluntariamente desvendou o próprio sistema que havia criado e que gerou dinheiro por mais de um século. O que estamos lidando agora são as consequências disso.”
O O último de nós O showrunner explicou por que ele acredita que o modelo Netflix é uma invenção volátil que se baseia amplamente na criação da ilusão de ser lucrativo enquanto está endividado.
“Eles são lucrativos ano a ano, mas esse lucro é sustentado por uma corporação que continua a emprestar muito mais dinheiro do que tem e ganha. Então, não tenho muita certeza de como isso funciona, a não ser para dizer que o que aconteceu foi que a Netflix começou a criar conteúdo em uma taxa que acho que nenhuma empresa jamais se envolveu. E, ao fazer isso, todo mundo parou e disse: ‘Acho que é isso que estamos fazendo agora’, o que é chocante, honestamente, porque sempre entendi que as pessoas que dirigem negócios entendem de negócios.
Negligenciar a lei da oferta e da procura tem repercussões. No entanto, como essas consequências afetam o “carinha” metafórico, os estúdios e os serviços de streaming geralmente optam por ignorá-los. Mazin explicou como o modelo Netflix prejudica escritores e artistas:
“Estamos lidando com empresas que não querem pagar resíduos com base no streaming, porque quanto mais pessoas assistirem de uma maneira estranha, suspeito que mais isso lhes custará.”
Mazin acredita que essas práticas de negócios são contra-intuitivas. Embora o frenesi da criação de conteúdo tenha beneficiado gigantes do streaming como a Netflix, isso afetou negativamente escritores e atores. Além disso, o surgimento da IA representa uma ameaça adicional ao seu sustento, pois os avanços tecnológicos correm o risco de substituir totalmente suas funções. Uma vez que a IA possa gerar conteúdo de forma autônoma sem entrada humana, os estúdios de produção e os serviços de streaming terão o poder de eliminar os escritores do processo de criação de conteúdo.
“Eles também não querem nos dizer quantas pessoas estão assistindo. Costumávamos saber disso por meio de classificações da Nielsen ou receitas de bilheteria por meio de vendas brutas de vídeos. Agora eles simplesmente não querem nos contar. Eles também não querem nos contar porque certos programas estão indo muito melhor do que eles querem que saibamos ou, mais provavelmente, muitos programas não estão sendo assistidos.
Mazin acredita que o aumento de práticas comerciais antiéticas interrompeu um sistema anteriormente estável, obrigando escritores e atores a defender melhores salários e condições de trabalho. Embora o sucesso da Netflix continue sendo um assunto polêmico, seu modelo de criação de conteúdo colocou em risco o futuro da indústria do entretenimento. A análise de Mazin serve como um alerta de um proeminente insider de Hollywood.