O lançamento de Greta Gerwig Barbie tornou-se um evento histórico no cinema moderno, emergindo como um grande triunfo de bilheteria em todo o mundo, superando seu formidável rival, Oppenheimer, por uma margem substancial. No entanto, um grande país falhou em se relacionar com as ideias do filme revolucionário, apesar dos críticos elogiarem.
Barbie enfrentou dificuldade em ressoar com o público em todo o continente asiático, como já antecipado pela Warner Bros. Mas seu desempenho nas bilheterias sul-coreanas, que é um mercado em expansão, acabou sendo especialmente abaixo do esperado.
O Repórter de Hollywood mergulhou neste curioso resultado, com o experiente crítico de cinema e autor de Seul, Min Yong-Joon, discernindo que os fundamentos distintamente americanos do filme – entrelaçados com humor culturalmente matizado – encontraram dificuldade em traduzir para o contexto coreano. “O filme teve um contexto americano muito particular”, comentou.
Há uma falta de nostalgia cultural relacionada à boneca icônica na Coreia do Sul, o que acabou levando à recepção morna do filme. Moon So-Young, um jornalista e autor baseado em Seul, apontou como o povo coreano se encontra relativamente afastado da presença generalizada das bonecas Barbie que moldaram a infância coletiva de muitos americanos:
“Não brincávamos com a Barbie quando éramos crianças. Estamos familiarizados com Lego, mas não com a Barbie. As crianças aqui hoje em dia também não brincam com a Barbie. Portanto, não há uma base real de fãs para Barbie na Coreia.”
Kang-Hye-jung, a produtora de um dos raros sucessos liderados por mulheres na Coreia do Sul, também usou suas percepções sobre os hábitos de exibição do público para explicar a falta de entusiasmo entre os telespectadores sul-coreanos por Barbie:
“Eu não conseguia entender por que Hollywood enlouquecia tanto Barbie, talvez porque nunca foi nosso. Em geral, as pessoas são muito mais seletivas quando vão ao cinema hoje em dia. Não existe mais filme de sustentação.”
Outras especulações e pesquisas também trouxeram à tona como os temas feministas da Barbie e as furiosas lições de “esmagar o patriarcado” corriam o risco de esgotar o público coreano. A disparidade de gênero e a reação antifeminista não são incomuns no país, e as discussões sobre o empoderamento feminino são “um tema tão delicado para a geração mais jovem – o principal alvo do filme – que eles querem evitá-lo completamente”.
Kang Yu-jeong, professor de Conteúdo Cultural na Universidade de Kangnam, falou sobre o assunto, raciocinando sobre o bombardeio de bilheteria em torno da enorme lacuna entre o tratamento americano e sul-coreano das discussões de gênero:
“Dada a forma como o gênero foi politizado e se tornou uma questão polarizadora na Coreia nos últimos anos, os jovens parecem se cansar facilmente com as discussões sobre gênero.”
Kang também responsabiliza a equipe de marketing da Barbie por não conseguir atrair o público certo, já que eles “têm sido muito cuidadosos com o assunto feminista” que mesmo o público que poderia ter se interessado mais pelo filme não sabia do que se tratava. sobre. “Estava realmente na zona cinzenta”, disse ele.
O argumento ganha credibilidade quando lemos as críticas recebidas por Barbie no maior portal de resenhas de filmes da Coreia do Sul, Naver, onde os espectadores do sexo masculino deram ao filme apenas 5,99 pontos em 10. Os usuários expressaram sua surpresa e desconforto com o tema feminista do filme, evidenciado por uma resenha de um usuário que diz: “Se você é um cara , pule este, é desconfortável e parece um filme educativo.”
Mas mesmo assim Barbie não poderia desencadear novos debates sobre o empoderamento feminino na Coreia do Sul, o público feminino fez questão de expressar sua satisfação com o filme, avaliando-o com uma média de 9,27 em 10 no Naver. A lacuna cultural não pode ser resolvida, mas a estranheza e o desconforto em torno do feminismo no país podem ser erradicados a longo prazo. A China é um exemplo do mesmo, onde Barbie ganhou popularidade quando as feministas do país se juntaram para ver o filme e encorajaram outras pessoas a fazerem o mesmo.