O Super Bowl é tão sinônimo de comerciais quanto de asas de frango, pizzas especiais e assistir festas. Raramente esses comerciais pressionam por outra coisa senão o consumismo, mas nos últimos 2 anos o “Ele nos pega”A campanha gerou muitos elogios – e ainda mais polêmica – dos fãs do Super Bowl.
O impulso publicitário da campanha cristã em 2024 deixou um gosto pior na boca dos telespectadores do que o inevitável romance de Taylor Swift x Travis Kelce. O último anúncio deixou ambos os lados do corredor frustrados, com os cristãos condenando o flagrante uso indevido de fundos ou, no pior dos casos, condenando a mensagem de inclusão, e aqueles que estão fora da religião furiosos com as imagens semelhantes a propaganda e com o que consideram hipocrisia.
O que é a campanha “Ele nos pega”?
A campanha He Gets Us não é de forma alguma nova. O impulso de marketing tem circulado nos últimos anos e parece estar em toda parte atualmente. Do X – antigo Twitter –, do Reddit e do Super Bowl, “He Gets Us” permeou os espaços publicitários. Esses anúncios vão desde encorajar os espectadores a amarem seus vizinhos (todos eles tatuados, estrangeiros ou sem casa) até encorajar os espectadores a amarem seus inimigos.
O Super Bowl 58 não é a primeira vez que anúncios aparecem na tela durante um grande jogo. O primeiro grande impulso da organização sem fins lucrativos ocorreu durante o jogo do ano passado, com um anúncio lembrando aos telespectadores que cada um de nós é “apenas humano” e merece compaixão. O comercial termina com “Jesus ama todos que odiamos”.
Embora o anúncio de 2023 tenha gerado sua própria onda de controvérsia, o anúncio foi recebido com muitos elogios. Os comentaristas deixaram grandes elogios ao conteúdo do comercial, e os cristãos ficaram satisfeitos ao ver a mensagem durante o horário nobre da televisão. Os anúncios marcaram o início de uma campanha de mil milhões de dólares para “espalhar a boa palavra”, mas, como sempre, a intenção é tão boa quanto as pessoas por detrás dela. Um dos principais cofres da campanha vem de Mart Green, o filho mais velho do Hobby Lobby Empire.
Quem está por trás da campanha “He Gets Us”?
Os Verdes estão há muito tempo envolvidos em controvérsia. Desde o contrabando de artefatos para fora de seus respectivos países, passando por ações judiciais pelo direito de negar às funcionárias o acesso ao controle de natalidade, e até mesmo recusando-se a permitir que indivíduos trans tenham o direito de usar banheiros associados à sua identidade de gênero, a família há muito tempo se opõe veementemente às políticas sociais. justiça.
Os Verdes podem ter perdido o processo para negar a uma funcionária transgênero o direito de usar o banheiro de sua preferência e transferido a propriedade de sua empresa para um fundo fiduciário, mas isso não significa que sua intromissão religiosa não tenha merecido a ira dirigida a eles. De muitas maneiras, as ações da família são a razão pela qual o movimento foi criado para começar.
O fundador do Hobby Lobby, David Green disse Pedra rolando, “Estamos começando a ser conhecidos como odiadores – odiamos esse grupo, odiamos aquele grupo. Mas não estamos. Um pouco irônico vindo de um homem cuja empresa bilionária passou 11 anos atacando uma mulher trans e negando sua decência humana básica. Ao deixar a mensagem religiosa para o final do comercial, eles esperam atrair aqueles que não se consideram religiosos ou não estão fortemente afiliados a uma religião. O objetivo é modernizar Jesus e torná-lo mais acessível.
Embora a mensagem do movimento possa elogiar a inclusão e o amor pelo próximo, as pessoas por trás dele pressionam tudo menos isso. “He Gets Us” foi originalmente um impulso da Servant Foundation, uma instituição de caridade com sede no Kansas que doou mais de 50 milhões de dólares à Alliance Defending Freedom – uma organização sem fins lucrativos designada como grupo de ódio LGBTQIA+ pelo Southern Poverty Law Center. A ADF esteve no centro da decisão do Supremo Tribunal que permitiu que estados individuais proibissem o aborto e, mais recentemente, processou os direitos dos fornecedores de discriminar potenciais clientes LGBTQIA+.
A Alliance Defending Freedom atua como uma boutique conservadora de litígios cristãos – ou seja, um escritório de advocacia especializado em uma forma específica de litígio. No caso da ADF, a sua especialidade é combater as leis do aborto e permitir que as empresas discriminem a comunidade LGBTQ. Embora a FAD já não esteja directamente ligada à campanha publicitária, os Verdes têm ligações à Fundação Cristã Nacional, que financia a FAD.
Por que os comerciais de “He Gets Us” são vistos como ruins?
Embora a mensagem por trás dos comerciais possa parecer bem-intencionada, é o dinheiro por trás deles que deixa os espectadores desconfiados. Os anúncios do Super Bowl não são baratos, e os relatórios estimam que “He Gets Us” pagou cerca de US$ 7 milhões por anúncio de 30 segundos. A campanha pagou por dois slots, um anúncio de 3 segundos e um anúncio completo de 1 minuto. Com cerca de US$ 21 milhões de dólares, os telespectadores não puderam deixar de especular que era um dinheiro mal gasto. O sentimento aumentou quando a campanha anunciou que pretendia gastar cerca de US$ 1 bilhão em anúncios antes de a campanha terminar.
Outros especularam sobre o que Jesus teria feito com aquela quantia estonteante de dinheiro e apontaram para a hipocrisia de usá-lo para fins comerciais, em vez de ajudar os pobres. Muitos se concentraram na propaganda, como o efeito de pintar policiais, mulheres loiras e crianças loiras como “lavadores”, enquanto migrantes, pessoas com lenços de cabeça e membros da comunidade LBGTQ eram os que eram lavados.
Depois de mais de 24 horas, o vídeo foi massivamente avaliado, com 2,5 mil votos positivos contra 35 mil votos negativos. Os comentaristas questionam o estilo de arte roubado, apontando para a iluminação semelhante à IA e as opções de enquadramento e estilo semelhantes às de Gregory Crewdson. É quase certo que a “obra de arte” do comercial foi criada artificialmente – o primeiro ainda mostra 6 dedos no pé esquerdo, e uma mulher claramente destinada a ser uma solicitante de asilo sul-americana na frente de um ônibus está sem a mão direita inteira. .
Os cristãos também desconfiam da intenção da campanha. A autora Jennifer Greenberg disse O Washington Post que, embora ela apoiasse a ideia de difundir sua fé, o aspecto emocional não é tudo o que existe no Cristianismo.
“Posso olhar para Buda, Sarah McLachlan ou Obama e encontrar coisas em comum com eles”, disse ela. “Mas isso não significa que eles vão me salvar.”
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